Racionální spotřebitelské chování a vliv iracionality

Abstract

Kniha s názvem „Racionální spotřebitelské chování a vliv iracionality“ se zabývá vlivem faktorů iracionálního lidského chování na proces spotřebitelského rozhodování. V první části práce jsou nastavena teoretická východiska týkající se problematiky současného stavu v oblasti marketingu, postmoderního spotřebitele, procesu reklamní komunikace, spotřebního chování, behaviorální ekonomie a vlivu iracionálních faktorů lidského chování na racionální rozhodování spotřebitele. V další části práce je formou analýz provedena případová studie chování spotřebitelů při nákupu konkrétního produktu. Kniha přináší návrh obecných opatření pro zvýšení úspěšnosti přenosu reklamního sdělení při vlivu faktorů iracionality.

A book called "rational consumer behavior and the impact of irrationality" examines the influence factors of irrational human behavior on consumer decision-making process. In the first part are set theoretical background on the issue of the current situation in the field of marketing, postmodern consumer, the process of advertising communication, consumer behavior, behavioral economics and irrational factors influence human behavior to rational consumer decision. The second part is in the form of a case study analyzes consumer behavior when purchasing a particular product. The book presents a proposal of general measures to improve the success transmitting advertising messages under the influence of irrational factors.