Marketing neziskových organizací

Abstract

Monografie analyzuje současný stav marketingu a marketingových komunikací v neziskových organizací. Zabývá se možnostmi aplikace marketingových technik a principů, vzniklých v komerční sféře, do prostředí neziskových organizací. Detailně si všímá specifik marketingu a marketingového řízení v jednotlivých oborech, ve kterých neziskové organizace působí.

The monograph analyzes the current state of marketing and marketing communications in non-profit organizations. It deals with the possibilities of application of marketing techniques and principles, resulting from the commercial sphere, in the non-profit organizations. In detail it analyzes the specifics of marketing and marketing management in various branches in which nonprofit organizations operate.