Hudební složka v reklamách Coca-Cola ve vánočním období

Abstract

Kapitola se zabývá analýzou hudební složky marketingové komunikace značky Coca-Cola ve vánočním období. Všímá si změn využívání hudby v reklamních spotech značky v posledních letech. Srovnává také situaci v různých zemích. Z výsledků kvantitativního a kvalitativního výzkumu postojů potenciálních spotřebitelů produktů značky Coca-Cola vyplývá, jakým způsobem běžný spotřebitel hudební složku vnímá a jaké jsou jeho preference. Na základě závěrů výzkumu jsou předložena určitá doporučení pro další postup značky v oblasti reklamní hudby.

The chapter deals with the analyses of musical components of marketing communication of the brand Coca-Cola in Christmas time. It notes the changes in exploitation of the music in the marketing communication of the brand in late few years. The comparison of the situation in particular countries takes part here too. Both quantitative and qualitative research results show how potential consumer receives the music in marketing communication and what preferences he/she has. On the basis of these researches some recommendation is included too.